컬링은 콘텐츠다 – 비인기 스포츠가 레저 시장의 미래가 되기까지
지금, 여가란 무엇인가요? 단순한 쉼과 탈출을 넘어 내가 지지하는 ‘가치’와 ‘경험’을 선택하는 행위입니다. 특히 Z세대와 밀레니얼은 자신이 즐기는 스포츠나 레저를 통해 ‘취향 기반 커뮤니티’에 소속되며 정체성을 형성하고 있습니다. 이처럼 여가는 점차 ‘경험 소비’의 최전선에서 사회문화적 영향력을 가지게 되었고, 이에 주목한 브랜드들이 새로운 진입 전략으로 스포츠 후원과 체험형 콘텐츠 생태계 확장을 선택하고 있습니다.
최근 BYN블랙야크그룹이 발표한 대한컬링연맹 장기 후원은 이런 맥락에서 매우 주목할 만합니다. 컬링이라는 종목이 지닌 경쟁력은 무엇이며, 비인기 스포츠를 통한 레저시장 다각화가 시사하는 바는 무엇일까요?
비주류에서 주류 레저 콘텐츠로: 컬링의 전환점
컬링은 그동안 한국 스포츠 시장에서 상대적으로 주목받지 못한 영역이었습니다. 하지만 단체전, 믹스더블 등 다양한 경기 형태, 팀워크와 전략이 강조되는 콘텐츠성, 동계 종목이라는 계절성과 맞물려 TV 중계와 디지털 콘텐츠에 적합한 포맷으로 재조명되고 있습니다.
BYN블랙야크그룹은 단순 지원이 아닌 장기적 파트너십으로 대표팀 유니폼, 장비, 청소년 선수 육성에 이르기까지 전방위적 지원 구조를 구축했습니다. 이는 “길게 봤을 때 팬덤이 형성될 수 있는 종목 구조와 브랜드 스토리가 결합해야만 진정한 레저 콘텐츠 소비가 발생한다”는 전략의 일환이라 평가할 수 있습니다.
스포츠 = 체험 콘텐츠 = 브랜드 접점
컬링 국가대표팀이 각종 국제대회에서 성과를 내면서 유의미한 성과들이 누적되고 있습니다. 금메달, 동메달 획득과 같은 단순 성적을 넘어서, 컬링 연맹이 유소년 육성 시스템을 안정화시키고 지역 커뮤니티와 연결되는 구조를 만든 것도 큰 의미가 있습니다. 이러한 전개는 ‘스포츠 체험 관광’, ‘지역 연계형 스포츠 캠프’, ‘관람형 액티비티 투어’ 등으로 사업화가 가능합니다.
이는 워케이션, 지역 체류형 여행, ESG 기반 관광 트렌드와도 맞물립니다. 컬링은 실내 스포츠라는 특성상 기후에 영향을 받지 않으며, 지속적인 시설 활용과 지역 관광 자원과의 연계에 최적화된 콘텐츠입니다.
레저계의 ESG, 스포츠 사회공헌의 재정의
BYN블랙야크그룹의 행보는 단순한 브랜드 홍보를 넘은 구조적 가치 창출 방안으로 주목받습니다. 스포츠 체험 기반 장학지원 프로그램, ‘BYN 넥스트 클라이머’와 같이 브랜드 자체의 ESG 철학을 교육·문화·레저 영역과 접목해 탄탄한 소비자 신뢰를 쌓아나가고 있습니다.
레저는 미래 유망 소비자 세대인 Z세대 및 알파세대를 겨냥한 장기 투자 대상이기도 합니다. 이들은 명확한 ‘가치명분’을 요구하며 가격보다 경험의 질을 최우선합니다. BYN블랙야크가 ‘컬링’이라는 선택을 통해 이들에게 ‘지속가능한 스포츠 성장의 동반자’라는 정체성을 제공한 것을 주목할 필요가 있습니다.
디지털 팬덤과 레저 마케팅의 결합
무엇보다 컬링 종목은 SNS, 유튜브 쇼츠, OTT 중계에 최적화된 콘텐츠로도 기능합니다. 정지된 순간에서의 몰입, 각도와 속도를 읽는 전략적 요소, 팀워크 중심 스토리라인 등은 숏폼으로 재구성하기에 이상적인 스포츠입니다. 한정된 시간에 서사를 압축하는 요즘 소비자 트렌드에 맞춘 콘텐츠화가 가능하다는 것입니다.
레저 마케터라면 단순히 시즌 한정 캠페인보다, 종목 기반의 디지털 팬덤과 체험형 콘텐츠 접점을 기획하는 구조가 필요합니다. OTA 플랫폼, 소셜 커머스, 키즈 스포츠 클래스 등 다양한 채널을 통해 컬링을 경험형 상품으로 확장하는 구체 전략이 요구됩니다.
당장 활용 가능한 인사이트
- 스포츠 콘텐츠는 ‘관람형+체험형+교육형’으로 삼각편대를 구성할 때 가장 강력한 여가상품이 됩니다.
- 지역 관광자원과 스포츠 체험 결합 모델은 오프시즌 트래픽 유입의 열쇠가 됩니다.
- 지속 가능성, 유소년 육성, 지역 경제 기여 등 ESG 접점을 갖춘 레저 콘텐츠는 기업 브랜드 가치 제고에 탁월합니다.
- 비주류 스포츠일수록 특화 콘텐츠화와 팬덤 경제 중심 전략 접근이 유효합니다.
컬링은 단지 경기 종목이 아닙니다. 지금 이 순간에도 새로운 경험과 지역, 팬덤, 브랜드를 연결하는 확장 가능한 여가 콘텐츠가 되어가고 있습니다. 기획자라면, 지금이 바로 ‘비인기 종목’ 안에 숨겨진 미래 레저 시장을 준비할 타이밍입니다.
