AI 검색 유입의 현실 데이터 공개 – 최대 3.8배 빠르게 성장 중인 ChatGPT, 마케터가 주목해야 할 4가지 인사이트
생성형 AI가 검색 시장을 빠르게 변화시키고 있는 가운데, 웹사이트 방문자 유입이 실제로 어떻게 달라지고 있는지를 실시간으로 보여주는 리포트가 등장했습니다. 글로벌 SEO 툴 업체 Ahrefs가 최근 Google 검색과 OpenAI의 ChatGPT를 통해 유입되는 트래픽을 비교 분석하는 월간 대시보드를 공개했습니다. 이 글에서는 ChatGPT 기반 검색이 어떻게 마케팅 전략의 새로운 변수가 되고 있는지에 대한 데이터를 근거로 분석하고, 실용적인 인사이트를 정리합니다.
AI 검색 시대에 우리 브랜드는 경쟁력을 유지하고 있는가? 지금의 데이터는 마케터가 ‘어떤 채널에 더 투자하고 실험할지’를 결정하는 중요한 판단 근거가 될 수 있습니다.
1. 오픈AI도 이제 실질적 유입 채널 – ChatGPT, 전체 방문 중 0.19% 점유
Ahrefs가 분석한 약 4만 4천여 개 웹사이트 데이터를 보면, 2025년 7월 기준 Google은 전체 방문의 41.9%를 차지한 반면 **ChatGPT는 0.19%**로 집계됐습니다. 수치만 보면 미미하지만, 주목할 점은 ‘신규 유입 채널’로서의 의미와 성장세’입니다. 2년 전만 해도 존재하지 않았던 채널로부터 발생하는 이 숫자는, 초기 단계에 불과하면서도 이미 분석할 가치가 있는 수준이라는 것을 보여줍니다.
2. ChatGPT 트래픽, Google 대비 3.8배 빠르게 증가 중
가장 눈에 띄는 변화는 성장 속도입니다. 7월 한 달간 ChatGPT 유입은 전월 대비 5.3% 증가한 반면, Google은 1.4% 증가에 그쳤습니다. 이는 AI 검색 기술의 확산과 사용자 검색 행동의 변화 속도를 반영합니다. Ahrefs는 이에 대해 “ChatGPT는 Google보다 3.8배 빠르게 성장 중”이라고 설명하며, 앞으로 유입 비중은 더 커질 가능성을 시사합니다.
3. 트래픽 출처 분석 시의 함정 – AI 기반 유입은 과소평가 위험 존재
다만 기업 입장에서 주의할 점은 있습니다. 이 리포트는 HTTP 리퍼러(referrer) 정보를 기반으로 유입 경로를 추적하기 때문에, 일부 AI 기반 앱이나 브라우저가 정보를 비공개(null referrer) 설정할 경우 트래픽이 누락될 수 있다는 통계적 한계가 존재합니다. 특히 생성형 AI 도우미나 앱 내 브라우징 기능을 사용하는 사용자의 트래픽은 실제보다 적게 집계될 가능성이 높습니다.
4. 테스트 가능한 신규 채널 확보 – 마케터가 얻을 수 있는 실용 전략
ChatGPT나 유사 AI 도구를 통한 트래픽이 작고 초기 단계라는 점을 고려해도, 현재 이미 유입이 측정된다는 건 전략 수립과 테스트가 가능한 수준임을 의미합니다. 브랜드 마케터나 콘텐츠 기획자는 이를 활용해 다음과 같은 전략을 시도할 수 있습니다.
- AI 검색에 최적화된 콘텐츠 재구성: 질문 중심의 콘텐츠, 요약형 포맷, 구조화된 데이터 강조
- 브랜드 노출 테스트: ChatGPT에서 회사명, 서비스, 제품명이 어떻게 활용되고 있는지 직접 쿼리해보기
- 기존 Google SEO 전략과의 비교 실험: 트래픽 분포, 체류 시간, 전환율 간접 비교
AI 검색 트래픽은 아직까지 Google에 비해 매우 작은 비중을 차지하고 있지만, 성장 속도는 무시할 수 없는 수준입니다. 특히 ChatGPT와 같은 생성형 AI가 일반 사용자 검색 환경에서 더욱 자연스럽게 도입됨에 따라 중장기적 트렌드는 기존 SEO 전략에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
지금 당장 해야 할 일은 단순합니다. Ahrefs 대시보드 같은 분석 도구를 지속적으로 확인하고, 우리 브랜드가 AI 기반 검색 환경에서 소외되고 있는지를 파악하는 것입니다. 검색의 미래가 어디로 향하고 있는지 한 걸음 앞서 대응하는 기업만이, 다음 검색 혁신의 기회를 선점할 수 있습니다.
