AI 시대의 생존 전략 – ‘GEO’가 필요한 이유와 실행법 요약
2025년 현재, 검색엔진 최적화(SEO)만으로는 부족하다. 검색 사용자들은 이제 더 이상 웹사이트 링크를 클릭하지 않는다. ChatGPT, Google AI Overview, Perplexity 같은 생성형 AI 플랫폼이 사용자 질문에 ‘즉시 응답’해버리기 때문이다. 실제로 미국과 유럽의 검색 활동 중 60% 이상이 외부 클릭 없이 종료된다는 SparkToro의 자료는 이를 방증한다.
이제 마케터와 기업은 GEO(Generative Engine Optimization), 즉 생성형 검색엔진 최적화라는 새로운 기술을 습득해야 한다. GEO는 콘텐츠를 AI가 ‘이해하고 인용할 수 있도록’ 구조화하는 전략이다. 전통적인 SEO가 검색결과 페이지에서 1위를 위한 경쟁이었다면, GEO는 “AI가 당신의 콘텐츠를 직접 답변에 인용하게 만드는 경쟁”이다.
다음은 GEO 전략에서 반드시 주목해야 할 핵심 포인트들이다.
1. 브랜드 권위 구축이 GEO의 출발점
AI는 신뢰할 수 있는 출처에서 답변을 구성한다. 따라서 GEO는 단순한 키워드 최적화가 아니라, 콘텐츠 제공자의 전문성과 신뢰도를 입증하는 작업부터 시작한다.
- 작성자 정보에 실명과 경력을 포함하고, 실제 사례나 수치를 기반으로 한 내용을 공유하라.
- 외부 신뢰도 높은 미디어나 포털(예: 산업 전문지, 포털 뉴스)에서 브랜드 언급 및 기고활동을 확대하라. 이러한 연결고리는 AI가 신뢰할 출처를 식별하는 데 중요하다.
2. E-E-A-T 기준 강화: '전문가 신뢰도' 체크리스트
GEO에서도 구글의 검색 품질 평가 기준인 **E-E-A-T (경험, 전문성, 권위, 신뢰성)**는 중요한 평가 요소다. 이 기준은 AI 플랫폼이 답변 콘텐츠를 선정할 때 참고하는 지표와 유사하다.
- 콘텐츠마다 저자 정보와 실제 경험 기반의 설명 추가
- 백링크 확보를 통한 외부 인증
- 정확한 소스 명시, HTTPS 적용, 연락처 정보 명시로 신뢰도 개선
3. 기술적 SEO 기반 정비는 필수
아무리 좋은 콘텐츠라도 AI가 이를 수집, 분석하지 못하면 소용없다. 기본적인 기술적 SEO 수준을 유지해야 한다.
- 웹사이트 속도 최적화, 모바일 친화성 확보, 구조적 URL 및 내부 링크 설계
- 정기적 사이트 오류 점검(크롤링 불가, 중복 콘텐츠 등) 수행
4. 콘텐츠는 대화체로, 질문에 답하는 형식으로
AI 플랫폼은 키워드보다 **"자연어 질문"**에 중심을 둔다. 예를 들어 “SEO가 뭐야?” 같은 형식이다. 이에 맞춰 콘텐츠도 이를 반영해야 한다.
- “무엇, 왜, 어떻게” 형 질문 유형을 제목과 소제목에 명시
- 간결하고 명확한 문장, 긴 문단 대신 핵심 정리형 스타일로 구성
5. 텍스트뿐만 아니다: 멀티 포맷 콘텐츠가 더 유리
AI는 텍스트 외에도 영상, 이미지, 오디오에서 정보를 추출할 수 있다. 하지만 AI는 콘텐츠 ‘내용’을 직접 보거나 듣지 않는다. 메타데이터, 자막, 대체 텍스트, 구조화된 데이터 등을 통해 정보를 수집한다.
- YouTube에 자막 포함된 요약 영상, 인포그래픽, 인용 가능한 차트 등 활용
- 블로그에 해당 멀티미디어를 직접 삽입하거나 링크로 연결
6. SNS, 포럼, Q&A 플랫폼에도 존재감을 키워라
AI는 전통적인 웹사이트 외에도 Reddit, Quora, LinkedIn 같은 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 학습한다. 이는 광범위한 검색 노출의 실현으로 이어진다.
- 질문 게시판에 답변, 인사이트 요약을 LinkedIn 포스팅으로 재가공
- 자사 블로그 콘텐츠를 요약하여 SNS 시리즈 형태로 재배포하면 GEO에도 유리
정리하자면, 기존 SEO가 '어떻게 검색 상위에 노출될 것인가'였다면, GEO는 '어떻게 AI가 내 콘텐츠로 답변하게 만들 것인가'를 고민해야 한다. 이는 단순한 순위 경쟁이 아니라, 정보 흐름의 중심에 콘텐츠를 위치시키는 전략이다.
지금 당장 실천할 수 있는 첫 단계는 다음과 같다:
- 내 콘텐츠 중 최고 성과를 내던 1~2개 페이지를 선별
- 해당 콘텐츠의 언어를 질문-응답 형식으로 재구성
- 작성자 정보와 실제 경험, 출처를 강화
- 하나의 요약 영상을 만들어 YouTube 업로드
- 블로그 글에 관련 사진, 인포그래픽, 구조화 데이터를 추가
AI 검색 시대에는 먼저 준비한 브랜드가 경쟁 우위를 선점하게 된다. GEO는 선택이 아닌 필수가 되어가고 있다.
