Google 기본 알고리즘 이해 – '패시지 인덱싱'으로 SEO 효율 높이는 방법
웹사이트를 운영하거나 콘텐츠 마케팅을 하는 사람이라면 한 번쯤 “내 콘텐츠는 제대로 검색되나?”라는 의문을 가졌을 것입니다. 특히 긴 글이나 다소 복잡한 내용을 다룬 경우, 검색 결과에 일부만 노출되는 현상은 SEO(검색엔진 최적화) 실무자들에게 민감한 사안입니다. 이번 글에서는 Google이 페이지 내 '중요한 구절(Passage)'까지 어떻게 인덱싱하며, 실제 사용자 입장에서 검색 결과 최적화를 위해 어떤 점을 염두에 둬야 하는지 구체적인 점검 포인트를 설명합니다.
최근 Google의 검색 분석가 존 뮐러(John Mueller)는 SEO 업계에서 회자되는 ‘2MB HTML 크기 제한설’에 대해 명확한 입장을 밝혔습니다. 이와 관련된 오해는 검색엔진이 페이지 전체를 모두 인덱싱하지 않을 수 있다는 걱정에서 비롯된 것이죠. 그러나 실제로는 페이지 크기보다 ‘콘텐츠 자체의 질과 인덱싱 여부 확인 방법’이 훨씬 중요합니다.
1. 2MB 제한설? 실제로는 드물게 발생
일부 SEO 커뮤니티에서는 Googlebot이 HTML 데이터의 최대 2MB까지만 인덱싱한다고 알려져 있습니다. 그러나 뮐러는 이에 대해 “대부분의 웹사이트가 2MB를 초과하지 않으며, 이로 인해 인덱싱이 누락되는 경우는 극히 드물다”고 밝혔습니다. 다시 말해, 콘텐츠가 길다고 해서 검색되지 않는 것이 아니라, 실제로 얼마나 효율적으로 '핵심 정보'가 구성되어 있는지가 더 큰 문제입니다.
📌 참고: Google은 다양한 크롤러를 활용하기 때문에 Googlebot 하나만으로 크롤링이 제한되지 않습니다. 공식 크롤러 목록은 Google 개발자 문서에서 확인할 수 있습니다.
2. 인덱싱 확인 방법? ‘문장 검색’만으로도 충분
무겁고 복잡한 기술 장비 없이도 패시지 인덱싱 여부를 확인할 수 있는 간단한 방법이 있습니다. 바로 문서 하단에 있는 고유 문장을 정확하게 검색어에 입력하는 것입니다. 검색 결과에 해당 문장이 노출된다면, 이는 해당 구절이 인덱싱되어 있다는 명확한 증거입니다.
뮐러는 “바이트 단위로 페이지 용량을 재는 것보다 중요한 구절이 인덱싱되어 있는지를 확인하는 게 더 실용적”이라며, 초점은 기술적 조건보다는 콘텐츠 노출의 실효성에 있다는 점을 강조했습니다.
3. 콘텐츠 깊이보다 중요한 것은 ‘사용자 만족도’
많은 SEO 전문가들은 긴 콘텐츠, 즉 하나의 페이지에 다양한 세부 주제를 담는 구조가 검색 순위에 불리할 수 있다고 우려합니다. 그러나 이는 전적으로 사용자 의도에 따라 달라집니다. 일부 사용자에게는 주제에 대한 ‘포괄적 설명’이 오히려 필요한 반면, 다른 사용자들에게는 빠르게 핵심만 정리된 콘텐츠가 더 유용할 수 있습니다.
▶ 포인트: 사용자의 기대를 만족시키는 콘텐츠 구조가 곧 SEO 최적화입니다. 전체적으로 깊이 있게 다루되, 필요시 링크를 통해 구체적인 세부 주제로 분기할 수 있도록 설계하는 것이 효과적입니다.
4. 검색엔진은 ‘페이지 크기’보다 ‘정보 가치’를 원한다
단일 웹페이지의 HTML 크기보다는, 그 페이지가 사용자의 검색 의도에 어떻게 부합하는지가 검색 알고리즘에서 더 결정적인 요소입니다. Google은 오래전부터 ‘패시지 랭킹(Passage Ranking)’ 알고리즘을 통해, 웹페이지 일부만으로도 검색 결과에 랭크될 수 있도록 설계해왔습니다.
이런 상황에서 콘텐츠 제작자들이 해야 할 일은 구체적이고 구별되는 정보 블록을 생성하고, 사용자 관점에서 정보를 배치하는 것입니다. 길이 제한보다 중요한 것은 콘텐츠 명확성과 가독성입니다.
5. 실용적인 SEO 전략은 사용자 중심에서 시작된다
‘2MB 인덱싱 제한’을 고민하는 대신, 지금 당장 실천할 수 있는 구체적인 행동은 다음과 같습니다.
- 페이지 중 중요한 문장을 검색창에 입력해 인덱싱 상태를 직접 확인해보세요.
- 콘텐츠는 짧고 간결하게 또는 길고 깊이 있게, 주제 특성과 사용자 의도를 고려해 설계하세요.
- 페이지 로딩 속도나 불필요한 코드가 검색 인덱스에 영향을 줄 수 있으므로 정기적인 기술 SEO 점검은 필수입니다.
- 검색에 노출되기를 원하는 주요 문장은 중간-하단에도 분산해 배치하세요.
요약하자면, 검색엔진 최적화를 위한 실질적인 노력은 복잡한 기술 한계보다 콘텐츠 소비자에 대한 이해에서 출발해야 합니다. 페이지 크기에 너무 얽매이기보다, 내가 전달하려는 메시지가 명확하고 찾기 쉬운 구조인지, 사용자에게 가치 있는 정보를 제공하는지를 점검하는 것이 바로 SEO의 본질입니다.
