파크골프의 부상 – 체험 기반 해외 레저 여행에서 중장년 수요를 흡수하는 사업 전략
지금 여가란 무엇인가요? 단순한 휴식이 아니라, 나이와 세대를 불문하고 자신만의 취향과 방식을 반영한 '라이프스타일의 확장'입니다. 특히 MZ세대보다 한발 앞서 고령화라는 인구 구조적 변화와 함께 레저 주체로서 부상한 중장년층은 자신에게 맞는 맞춤형 레저를 찾고 있습니다. 이 흐름 속에서 등장한 키워드가 바로 "파크골프"입니다.
최근 모두투어가 선보인 해외 파크골프 테마 여행 기획전은 단순한 골프투어를 넘어, 관광·휴양·미식 등 복합 콘텐츠와 결합된 새로운 형태의 체험형 해외 레저 서비스입니다. 이는 현재의 여가 소비 트렌드를 거의 정석처럼 반영한 기획이자, 레저 산업의 전략적 세분화와 라이프스타일 맞춤화 사례로 참고할 만합니다.
1. 파크골프: 고령화 사회가 만든 레저시장 틈새 솔루션
파크골프는 기존 정규 골프 대비 체력 부담이 낮고 라운드 시간이 짧아 ‘생활형 스포츠’로의 전환이 빠르게 이뤄지고 있는 콘텐츠입니다. 특히 고령화가 심화된 한국 사회에서 진입 장벽이 낮은 스포츠 경험을 원하는 중장년층과 시니어들에게 폭넓은 호응을 얻고 있습니다. 국내에선 이미 지자체 중심으로 파크골프장이 확산되고 있으며, 여기에 해외여행 수요와 맞물려 글로벌 파크골프 콘텐츠가 현실화된 것입니다.
하나의 활동 기반 콘텐츠가 단순한 취미의 영역을 넘어, 지역 간 이동을 동반한 테마형 여행 상품으로 진화하고 있음을 보여주는 사례입니다.
2. 관광+스포츠+휴식이 만나는 복합 여행 콘텐츠 모델
모두투어의 이번 상품은 ‘파크골프+관광+휴양’을 결합한 복합형 패키지를 중심으로 설계되어 있습니다. 오전에는 골프 라운드를 즐기고, 오후엔 지역 관광을 하거나 온천에서 휴식을 취할 수 있게 구성되어 체력은 부담 없고 경험은 풍족한 순환형 구조입니다. 이는 시간 활용 비중과 세대별 니즈를 정밀하게 반영한 상품 구성이라는 점에서 주목할 가치가 있습니다.
후쿠오카, 웨이하이, 치앙마이, 나트랑 등은 모두 고온·저온 계절 분산형 선호지로 구분되며, 기후를 활용한 계절 타겟 마케팅 전략 또한 갖추고 있습니다. 특히 파크골프장이 있는 휴양지 기반의 콘텐츠는 워케이션, 체험형 휴식 여행과도 융합이 가능해 시너지 확장이 용이합니다.
3. OTA 및 지역 연계 모델로 보는 확장 전략
상품이 운영되는 방식도 기존의 단순한 A to B 이동형 여행이 아닌, 훼리를 포함한 대체 교통, 지역 랜드마크 연계, 체험형 콘텐츠 중심 일정 구성 등 복합적인 체류형 구조를 강하게 띱니다. 이는 중장기적으로 지역 관광 자원과의 연계를 통해 지속가능한 레저 생태계 구축도 기대해볼 수 있습니다.
OTA나 플랫폼 입장에선 이러한 레저 타겟 상품을 AI 기반 추천 시스템이나 시니어 맞춤 큐레이션 알고리즘으로 공급할 경우 높은 전환율과 충성도가 동시에 확보될 수 있습니다. 특히 중장년 동호회 단체, 가족 단위 연계 수요 확대는 레저 거래 플랫폼의 B2B2C 모델로 확대될 수 있는 가능성도 엿보입니다.
4. '시니어 마케팅' 키워드의 재해석… 정서와 실용의 결합
파크골프 여행 상품 구성에서 주목할 것은 단순 ‘나이 든 소비자’를 대상으로 하지 않는다는 점입니다. 이들은 단순한 휴식을 넘어 본인의 여가 시간에 가치를 부여하려는 세대이며, 경험 욕구와 탐험 욕구 모두를 겸비한 이중 지향객입니다.
따라서 감성 중심 콘텐츠, 예를 들어 ‘온천에서의 회복’, ‘로컬 미식 경험’, ‘현지 역사 유적 체험’이 포함된 패키지는 단순 물리적 활동 이상의 만족감을 줍니다. 관광과 레저가 '삶의 힐링 경험'으로 전환되려면, 단순한 가격 경쟁이 아니라 '개인의 기억에 남는 가치를 쌓아 가는' 콘텐츠화 작업이 필수입니다.
마무리 – 레저 기획자와 스타트업이 주목할 실전 전략
이번 모두투어의 사례는 향후 레저 상품 기획에 있어 다음과 같은 전략 포인트를 제공합니다.
- 실버 전용 여행이 아닌, 세미-액티브 시니어 대상 복합 콘텐츠화 필요. 너무 정적이지도, 과도하게 동적이지도 않아야 합니다.
- 계절성과 기후 맞춤 지역 큐레이션을 통해 상품 수명을 연중 확장하세요.
- 로컬 체험, 미식, 문화 요소를 결합한 TPO(Time, Place, Occasion) 중심 일정 설계가 중요합니다.
- OTA와 로컬 파트너사 간 정산 모델의 유연성 확보가 다양한 기획전 운영의 전제 조건이 될 수 있습니다.
지금, 레저는 단지 여가가 아니라 세대와 감각에 맞춘 경험을 설계하는 비즈니스의 핵심 수단이 되고 있습니다. 파크골프처럼 틈새와 체험을 날카롭게 포착한 콘텐츠는 앞으로도 레저 산업의 새로운 답이 될 것입니다.
