🔍 구글 광고 Performance Max 성능 분석 대폭 개선 – 마케터를 위한 채널별 성과 추적 가이드

광고 효율을 극대화할 수 있는 데이터 투명성의 시대가 시작됐습니다. 구글은 최근 Ads API v23 버전을 통해 Performance Max(이하 PMax) 캠페인의 광고 성과를 채널 단위로 세분화하여 제공하기 시작했습니다. 기존 단일 ‘혼합(MIXED)’ 형태에서 벗어나 Search, YouTube, Gmail 등 최대 7개 채널에서 개별 성과 지표를 확인할 수 있게 된 것입니다. 디지털 광고 현장에서 일하는 마케터나 광고주의 입장에서는 캠페인 분석과 최적화를 전혀 다른 수준으로 끌어올릴 기회입니다.

이 글에서는 최신 API 변화가 왜 중요한지, 실무에서 어떻게 적용할 수 있는지, 그리고 지금 당장 무엇을 해야 하는지 구체적으로 안내합니다.

📊 성과 데이터, 이제는 채널별로 분리 확인 가능

이전까지 구글 PMax 캠페인은 'ad_network_type' 항목에 'MIXED' 값만 제공돼 광고가 실제로 어느 채널에 노출됐는지 확인이 어려웠습니다. 그러나 v23 API부터는 이 값이 사라지고 광고 노출 채널이 명확하게 분리됩니다. 구체적으로는 Search, YouTube, Display, Discover, Gmail, 지도, 검색 제휴 파트너 등으로 구분되어 제공됩니다.

이로 인해 광고주들은 각 채널에서 어떤 광고 소재가 효과적인지 면밀히 분석할 수 있으며, 예산 배분 전략에 있어서도 보다 정밀한 판단이 가능해졌습니다.

🧩 광고 소재 단위 성능 분석까지 가능

이번 API 업데이트는 캠페인 수준을 넘어 자산 그룹(asset group) 및 개별 자산(asset) 단위의 성과 분석까지 지원합니다. 예를 들어, 동일한 영상 광고가 YouTube와 Gmail에서 각각 얼마나 다른 퍼포먼스를 내는지를 확인할 수 있습니다. 여기에 기존 v22에서 지원되던 ad_using_video 및 ad_using_product_data 세그먼트를 함께 활용하면, 특정 광고 타입의 성과를 보다 정교하게 추적할 수 있습니다.

즉, 쇼핑 광고가 검색에서 얼마나 성과가 좋았고, 릴스 형 영상이 유튜브에서는 어떤 반응을 보였는지를 명확하게 파악할 수 있게 된 것입니다.

🛠 실무에서 API를 활용하는 법

이 최신 API 기능은 **Google Ads 사용자 인터페이스(GUI)**에는 아직 적용되지 않았으며, 직접 API를 이용하는 개발자나 마케터들만 사용할 수 있습니다. 특히 채널별 자산 그룹 성과 데이터는 API를 통해서만 제공되므로, 내부 또는 외주 개발팀과의 협업이 필요합니다.

만약 기존에 'MIXED' 값을 기반으로 자동화 시스템을 운영해왔던 조직이라면, 새로운 채널 열거값(enum) 구조에 맞게 리포팅 툴 및 내부 시스템을 반드시 업데이트해야 합니다.

📅 참고할 날짜 기준 및 제한사항

• 채널별 데이터는 2025년 6월 1일부터 발생한 광고 데이터에만 적용됩니다.
• Google Ads UI에는 본 기능이 반영되지 않아, 프로그래밍 접근이 전제됩니다.

📌 핵심 요약 및 실행 가이드

Google Ads API v23의 가장 큰 변화는 Performance Max의 불투명성을 걷어냈다는 점입니다. 채널 단위 분석은 이제 예산 전략, 콘텐츠 최적화, 리마케팅 계획 수립에 있어 필수 도구가 될 것입니다. 특히 유튜브와 검색 채널을 동시에 운영하는 광고주라면, 세밀한 데이터 분석을 통해 광고 효율을 2배 이상 향상시킬 수 있는 기회를 맞이한 셈입니다.

지금 실천해야 할 3가지 행동 지침은 다음과 같습니다:

1. 내부 개발팀 또는 대행사와 협의하여 API v23 적용을 검토하고 시스템 구조를 업데이트합니다.
2. 자산 그룹 및 자산별로 채널 성과를 측정할 수 있는 커스텀 리포트 구성을 시작합니다.
3. 기존 캠페인 데이터를 기준으로 채널별 ROI 차이를 분석하고, 저성과 채널 삭제 또는 고성과 채널 강화 전략을 수립합니다.

이제 중요한 것은 누구보다 먼저 분석할 수 있는 능력입니다. PMax 캠페인의 '블랙박스'가 열렸습니다. 여러분의 광고 성과도 그렇게 열릴 준비가 되어 있습니까?