동반성장의 일상이 만드는 지속가능 라이프 – '유어스데이'가 보여준 생활 트렌드의 미래

‘상생’이라는 단어, 요즘처럼 실제 생활 속에서 그 의미가 무겁게 와닿는 때가 있을까요? 우리가 선택하는 제품, 만나게 되는 브랜드의 철학은 단지 소비를 넘어 일상에 깊이 영향을 미칩니다. 이와 같은 변화의 흐름 속에서 눈에 띄는 움직임이 GS리테일의 ‘유어스데이’입니다. 겉보기엔 단순한 기업 행사처럼 보이지만, 들여다보면 생활 속 소비 트렌드와 지속가능한 라이프스타일을 연결해주는 중요한 키워드들을 품고 있습니다.

함께 걷고, 함께 나누는 브랜드와의 관계

GS리테일은 최근 제11회 ‘유어스데이’를 열고 파트너사와 함께 도시 둘레길을 걷는 시간을 가졌습니다. 이것이 단순한 야외활동일까요? 이번 행사는 고양시 행주산성과 서울 남산공원에서 진행되며 ‘함께 가는 길’이라는 동반성장의 의미를 오롯이 반영했습니다. 1,000개가 넘는 브랜드가 쏟아지는 시대, 어떤 브랜드를 선택할 것인가는 곧 그 브랜드의 가치에 동의하는 일입니다. 우리가 자주 들르는 슈퍼마켓, 편의점의 상품 하나하나가 어떤 파트너십에서, 어떤 윤리적 기준으로 생산되는가가 이제는 소비 선택의 중요한 기준이 된 셈이지요.

소비는 선택이자 연결 – 브랜드의 철학이 일상에 미치는 힘

‘유어스데이’는 GS리테일이 자사 PB 브랜드 ‘YOU US’에서 이름을 따온 행사입니다. 이 자체가 소비자와 협력사, 기업이 하나 되어 만들어 나가는 생활이라는 철학을 담고 있는데요. 주목할 부분은 이 행사에서 단지 친목만 도모한 것이 아닙니다. 트렌드 리딩 상품 개발, 유통 판로 확대 등 실질적인 생활의 혁신을 위한 머리를 맞댄 자리였다는 점입니다. 이는 단순히 상품을 파는 것이 아니라, 소비자의 생활 패턴을 어떻게 더 개선할 수 있을지를 중심에 둔 전략으로 연결됩니다.

변화하는 소비자의 가치관, ESG와 윤리적 소비

이번 유어스데이는 단순한 연례행사를 넘어, ESG(환경·사회·지배구조) 경영의 실현 현장이기도 했습니다. 특히 ‘2024 동반성장지수 평가’에서 2년 연속 최우수 등급을 받은 GS리테일의 성과는, 소비자들이 더 이상 단기혜택보다 신뢰 가능한 브랜드의 가치를 우선순위에 둔다는 점을 시사합니다. ‘이왕 사는 것이라면 더 의미 있는 선택을 하겠다’는 소비 인식 변화는, 브랜드에게 명확한 메시지를 전달하고 있습니다.

MZ세대는 물론 1인 가구 중심의 라이프스타일도 점차 ‘가치 소비’를 향해 이동 중입니다. 이 때 중요한 질문은, “내가 구매하는 이 물건은 어떤 사람들과 어떤 문화를 통해 생산되었는가?”입니다. GS리테일은 ‘정도경영 게시판’과 같은 오픈 소통채널을 통해 오랫동안 협력사 의견을 수렴해왔고, 이는 이제 윤리적 공급망을 중시하는 소비 트렌드와 절묘하게 맞물립니다.

신뢰에 기반한 브랜드 선택, 내 삶에 적용하기

현명한 소비자는 제품 그 자체뿐 아니라 그것이 속한 ‘시스템’을 함께 들여다봅니다. 오늘 우리가 고르는 생활용품 하나가 윤리적 유통망을 지지하는 선택이 될 수 있다면, 이 또한 ‘작지만 강력한 지속가능성의 실천’입니다. 우리가 할 수 있는 변화는 멀리 있지 않습니다.

✔️ 일상 속 실천 행동 체크리스트:

• 제품 구매 시 ‘윤리적 생산’ 또는 ‘지속 가능한 개발’ 라벨 확인하기
• 대형 유통 브랜드의 환경·사회 기여 활동 눈여겨보기
• PB 브랜드 상품 중 동반성장 파트너사 제작 제품 위주로 선택하기

협력과 공존의 일상이 만드는 미래, 이제는 단순한 브랜드 슬로건이 아니라 우리의 생활 트렌드를 실질적으로 바꾸는 키워드입니다. ‘내가 소비자이기에 바꿀 수 있다’는 인식이, 오늘 우리가 처음 바꿔야 할 생활 습관의 시작일지 모릅니다.