애플 시리 대개편에 숨겨진 파트너십: ‘아이폰의 AI’는 구글이 만든다?

애플이 시리(Siri)를 대대적으로 개편하며 AI 경쟁 구도에 파장을 예고하고 있습니다. 관심을 끄는 사실은, 이 변화의 중심에 구글의 생성형 인공지능(AI) 모델인 '제미니(Gemini)'가 있다는 점입니다. 애플은 구글과의 협력을 공식적으로 인정하지는 않았지만, 블룸버그에 따르면 양사는 막후에서 막대한 금액이 오가는 비밀스러운 계약을 체결한 것으로 전해졌습니다. 그렇다면 이 협력이 소비자, 개발자, 업계에 던지는 시사점은 무엇일까요?

AI 대전 속 제휴 구도 변동… 누가 Siri의 뒷 엔진을 돌리는가?

애플은 시리의 다음 버전을 준비하면서, 구글, 앤트로픽(Anthropic) 등 다양한 AI 기업의 기술을 평가한 것으로 알려졌습니다. 결과는 구글 제미니의 승리. 블룸버그 보도에 따르면 앤트로픽의 ‘클로드’ 모델은 연간 15억 달러 이상의 비용이 예상됐고, 비용 효율성과 기술 완성도 측면에서 구글이 앞섰다는 평가입니다. 그 결과, 제미니 기반의 사용자 질의 분석 및 응답 요약 기능이 시리의 핵심 백엔드 역할을 맡게 되었습니다.

애플은 내부 서버(Private Cloud Compute)를 통해 제미니를 운용하면서, 사용자 측에는 여전히 ‘순수 애플 기술’로 보이도록 설계하고 있습니다. 실제로는 구글 AI가 작동하고 있더라도, 브랜드와 사용자 경험(UI)은 애플 고유의 것으로 유지된다는 점이 특징입니다.

공식 발표 없는 전략적 침묵… 그 속내는?

흥미로운 점은, 이번 제휴에 대해 양사 모두 공식적인 언급을 피하고 있다는 점입니다. 블룸버그는 “애플이 서버, 소프트웨어, 인터페이스 모두를 자사 기술로 포장하며 구글의 존재를 외면하고 있다”고 보도했습니다. 이는 애플 브랜드 이미지와 프라이버시 중심 전략을 유지하려는 ‘전략적 침묵’입니다.

실제로 사용자는 구글 기술을 사용하고 있다는 점을 인지하기 어려울 수 있고, 이는 구글 브랜드 노출 없이도 수익을 확보할 수 있는 구조를 의미합니다. 이와 관련해 한 AI 업계 전문가는 “구글 입장에서는 소비자 신뢰와 브랜드 외에도 클라우드 기반 서비스 사용 수익이라는 실리를 택한 것”이라고 분석했습니다.

iOS 26.4 출시와 맞물린 대전환 포인트

이번 Siri 개편은 2026년 봄 출시 예정인 iOS 26.4와 함께 공개될 예정입니다. 구체적으로는 ‘Glenwood’라는 프로젝트 코드명 아래, 애플 기본 애플리케이션인 Siri와 Spotlight 기능에 AI 지능이 내장될 계획으로 알려졌습니다. 이는 사용자가 웹 검색 없이도 아이폰 상에서 대부분의 정보를 얻을 수 있게 만들어, 검색 시장 내 애플의 영역을 빠르게 확장시키는 계기가 될 전망입니다.

이러한 움직임은 콘텐츠 노출 기회를 기대하던 웹사이트 혹은 광고 기반 플랫폼 입장에서 위협요소로 작용할 수 있습니다. 사용자가 궁금한 점을 시리에게 묻고, AI가 요약된 답변을 모바일 기기 내에서 바로 보여준다면, 전통적인 웹 검색 유입은 줄어들 수 있기 때문입니다.

향후 체크포인트: 정보 출처와 트래픽 추적

AI 기반 요약 응답이 늘어나면서 웹사이트에게 중요한 문제는 '출처 명시'와 '트래픽 흐름'입니다. 현재까지 애플은 AI 응답 생성 시 정보 출처를 어떤 방식으로 표시할지 구체적인 방침을 밝히지 않았습니다. 콘텐츠 제작자와 디지털 마케터 입장에서는 명확한 트래픽 유입 경로가 보장되지 않으면 검색 최적화 전략이 제한될 수밖에 없습니다.

현재로선 제휴의 법적, 기술적 세부 조건은 외부에 공개되지 않은 상태입니다. 앞으로 발표되는 개발자 컨퍼런스(예: WWDC)나 iOS 정식 릴리즈 전후 기술 문서를 통해 세부 사항을 점검하는 것이 필요합니다.

요약 및 실천 가이드

• 애플은 2026년 봄부터 Siri에 구글 Gemini 기반 AI 기술을 통합할 예정이며, 해당 기능은 사용자에게는 애플 기술로만 보이도록 설계됨
• 검색과 정보 탐색 중심 축이 다시 웹에서 디바이스 중심으로 이동 중이며, SEO 전략에도 큰 변화가 올 가능성이 있음
• 정보 제공자 및 콘텐츠 제작자는 AI 응답에서의 출처 표기 정책 변화에 주목할 필요가 있음

지금이 바로 웹 콘텐츠 전략을 AI 기반 음성비서 환경에 어떻게 최적화할 것인지 고민해야 할 시점입니다. 향후 iOS 관련 업데이트나 개발 가이드라인의 변화가 감지되면, 즉각적인 대응 전략 수립이 필요합니다. 특히 스마트폰을 중심으로 AI 응답 소비가 증가하면, 검색 광고 ROI 분석 방식도 달라질 것입니다. 그것이 기업이나 콘텐츠 생산자에게 곧 수익의 문제이기 때문입니다.