Surfer SEO 인수로 본 AI 시대의 브랜드 최적화 전략 – 마케터가 주목해야 할 4가지 변화

AI 기반 검색과 챗봇 시대에, 전통적인 SEO는 여전히 중요한가? 최근 프랑스 기술 기업 Positive Group이 콘텐츠 최적화 도구 'Surfer SEO'를 인수하면서 이 질문에 대한 실질적인 해답이 제시되고 있다. 이번 인수는 단순한 기업 합병이 아니라, 검색의 패러다임이 바뀌는 시점에서 AI 중심의 브랜딩 전략을 어떻게 정립해야 할지를 보여주는 강력한 시그널이다. 본 글에서는 이 인수가 시장에 미치는 영향과 마케터가 주목해야 할 핵심 포인트를 정리했다.

1. Positive Group의 전략적 확장: 마케팅·CRM·AI까지 '풀 퍼널' 구축

Positive Group은 프랑스 기반의 디지털 솔루션 기업으로, 기존에는 이메일 서명 플랫폼(Signtic), 마케팅 자동화(User) 등을 중심으로 활동했다. Surfer SEO를 인수함으로써 웹 검색과 AI 어시스턴트에서의 노출까지 포괄하는 ‘풀 퍼널 마케팅 솔루션’을 완성한 것이다. Positive는 5년간 매출을 약 5배 성장시키며 2025년 약 7,000만 유로 매출을 전망하고 있어, 유럽 중심의 AI 전략이 실제 수익성과 구조적 확장성을 동반하고 있다는 점에서 주목할 만하다.

2. Surfer SEO의 강점: 검색엔진과 AI 비서에 동시 대응 가능

Surfer는 2017년 설립된 폴란드 기업으로, 언어 모델 기반의 SEO 툴을 개발해왔다. 이 도구는 구글 같은 검색엔진은 물론 ChatGPT, Bing Copilot 같은 AI 어시스턴트를 통한 노출도 최적화할 수 있다. 최근 고객 유입의 주요 경로가 ‘검색’에서 ‘AI 기반 질문 응답’으로 이동하면서, Surfer의 기술력은 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있다. Positive는 이를 통해 단순 검색 순위뿐 아니라 AI 응답 내 브랜드 노출 최적화까지 사업을 확대하게 됐다.

3. 마케터에게 중요한 변화: SEO는 더 이상 ‘텍스트 최적화’만이 아니다

Surfer CEO 루치안 수스키(Lucjan Suski)는 “AI SEO 시대에서 중요한 것은 모든 콘텐츠 채널의 통합 최적화”라고 말한다. 기존의 SEO 전술이 키워드와 링크 중심의 구조적 최적화였다면, 이제는 콘텐츠가 AI에 의해 어떻게 재해석되고 노출되는지를 고려한 전략이 필요하다. 예를 들어, 블로그 포스트 하나를 작성할 때도 AI 보조 도구가 어떤 문장을 요약하거나 인용할 확률이 높은지 분석하는 것이 수익성과 직결될 수 있다.

4. 유럽 중심의 데이터 보호 및 고용 전략 → 기업 신뢰도 강화

Positive가 서버를 프랑스와 독일에만 운영하며 데이터를 엄격히 관리한다는 점도 눈여겨볼 부분이다. 특히 유럽은 GDPR을 중심으로 한 고강도 개인정보 보호 정책을 바탕으로, 기업의 신뢰도가 매출과 직결되기도 한다. 또한 이번 인수를 통해 400여 명의 인력을 유지하는 동시에 더 혁신적인 기술에 집중할 수 있게 되어, ‘기술 혁신 + 고용 안정 + 데이터 보호’라는 삼중 과제를 만족시키는 드문 케이스로 평가받고 있다.

요약 및 실천 가이드

Positive의 Surfer SEO 인수는 단순한 B2B 기술 기업 간 거래가 아니다. 이는 검색의 미래, 마케팅 자동화, 그리고 콘텐츠가 AI 환경에서 어떻게 작동해야 하는지를 보여주는 지표이다. 마케터가 당장 대비할 수 있는 실천 전략은 다음과 같다:

• 현재 운영 중인 콘텐츠가 AI 챗봇이나 음성 비서에게 어떻게 읽히고 있는지 분석해볼 것
• 단순 ‘검색 노출’이 아닌 ‘AI 응답 내 브랜드 언급’에 초점을 둔 KPI를 새롭게 수립할 것
• Surfer와 같이 AI 연동 가능한 SEO 도구를 활용해 콘텐츠 작성·배포 전략을 재구성할 것

AI가 검색의 중심으로 자리잡는 지금, 브랜드 노출 전략도 진화하지 않으면 도태될 수 있다. 한발 앞서 대응하는 조직만이 다음 시대의 디지털 생태계에서 살아남을 수 있다.