구글 광고 자동 영상 생성 도입 – 마케터가 반드시 알아야 할 영향과 대응 전략

디지털 마케팅 시장에서 ‘영상 콘텐츠’의 영향력이 갈수록 커지고 있는 지금, 구글은 이를 반영한 중대한 변화를 발표했습니다. 바로 기존 이미지 광고만으로도 자동으로 동영상을 제작하는 기능을 도입한 것입니다. 이는 기업 입장에서 광고 효율성을 높일 수 있는 기회가 되지만, 동시에 브랜드 메시지의 통제 측면에서는 주의가 필요합니다. 이 글에서는 변화의 핵심과 마케터가 준비해야 할 포인트를 짚어드립니다.

1. 구글의 최신 변화: 이미지 광고를 자동으로 동영상으로 전환

2025년 10월 31일부터, 구글 광고(Google Ads)는 이전에 생성된 ‘이미지 전용 광고’ 소재를 기반으로 자동 생성된 동영상 광고를 서비스하기 시작합니다. 특히 2025년 8월 27일 이전에 생성된 이미지 광고그룹이 대상이며, 별도로 거절하지 않는 한 자동적으로 영상이 배포됩니다.

이 영상은 기업이 이미 등록한 이미지와 텍스트 자산을 기반으로 만들며, 가로형 뿐 아니라 세로형 포맷까지 포함해 광고 노출 범위를 확장합니다. 새로운 형식의 도입으로 유튜브, 쇼츠(Shorts), 디스커버(Discover) 등 다양한 채널에서 더 많은 사용자 접점이 가능해진 것입니다.

2. 광고비 절감과 도달 확장의 동시 실현

이번 기능의 도입으로 영상 제작에 소요되는 별도의 비용과 리소스를 절감할 수 있습니다. 과거에는 영상 콘텐츠 제작을 위해 시간, 기획, 예산 투입이 불가피했지만, 이젠 기존 자산만으로도 구글 AI가 자동으로 영상을 제작합니다.

이는 특히 중소기업이나 마케팅 예산이 한정된 기업에 실질적인 비용 효율성을 제공합니다. 나아가 이미지 광고보다 일반적으로 전환율이 높다고 알려진 영상 형식을 통해 더 나은 성과를 기대할 수 있습니다. 실제로 구글은 이미지 광고 대비 영상 광고가 클릭률 및 참여도 측면에서 더 우수한 결과를 낸다고 보고하고 있습니다.

3. 통제권 상실에 따른 브랜드 리스크에도 주의해야

하지만 자동화에는 그림자도 존재합니다. 영상이 AI로 자동 생성되다 보니 브랜드 또는 제품 메시지와 정확히 일치하지 않을 가능성이 큽니다. 예를 들어, 특정 문맥에 중요하게 쓰인 이미지가 잘못된 조합으로 사용되거나, 브랜드 어조와 맞지 않는 배경음악이나 효과가 추가될 수 있습니다.

이런 위험을 방지하려면 10월 31일 이전까지 영상 자동 생성 기능을 미리 확인하고, 필요 시 직접 설정을 조정하거나 옵트아웃(Opt-out) 해야 합니다. 설정은 Google Ads 계정 내 캠페인 관리자에서 직접 변경하거나, 광고 계정 담당자(Google Ads Rep)를 통해 지원받을 수 있습니다.

4. 실무자의 체크리스트: 지금부터 준비할 3가지

① 기존 이미지 광고 자산 점검: 텍스트, 아이콘, 색상, 이미지 등이 영상 생성 시 일관된 브랜드 톤을 유지할 수 있는지 확인해야 합니다.

② 동영상 자동 생성 기능 해제 여부 결정: 자동생성 영상 사용이 브랜드 전략에 부합하지 않는다면, 반드시 옵트아웃 설정을 10월 31일 이전에 완료하세요.

③ 성과 추적 지표 설정: 새로운 영상 광고 포맷의 성과를 측정할 수 있도록 이전과 이후 데이터를 별도로 추적하십시오. 특히 클릭률, 전환율, 체류 시간 등이 중요합니다.

마무리 요약 및 실행 가이드

구글의 영상 자동 생성 기능은 향후 마케팅 콘텐츠 공급 구조를 크게 바꿀 수 있는 ‘게임 체인저’입니다. 단순히 기술을 따라가는 것이 아니라, 브랜드 정체성을 지키면서 기술을 활용하는 전략적 대응이 요구됩니다. 요약하면 다음 3가지 행동이 실질적인 준비로 직결됩니다.

• 지금 당장 이미지 광고 자산을 검토해 일관성 있는 메시지 구조로 정비할 것
• 옵트아웃을 해야 할지 여부를 비즈니스 특성과 목표에 맞춰 결정할 것
• 새로운 영상 광고의 초기성과를 빠르게 계량화하고 개선할 방안을 마련할 것

디지털 광고의 자동화는 선택이 아닌 흐름입니다. 변화에 유연하게 대응하는 브랜드만이 지속적인 성장을 챙겨갈 수 있습니다.