구글 '서치 라이브(SEARH LIVE)' 전격 도입 – 검색 트렌드 변화에 기업이 준비해야 할 3가지 전략
구글이 미국에서 ‘서치 라이브(Search Live)’ 기능을 공식 출시하며 검색 방식의 새로운 전환점을 제시했습니다. 텍스트 중심 검색 시대가 저물고, 음성과 카메라 기반의 실시간 AI 검색 시대로 접어들고 있습니다. 이 변화는 단순한 기술 혁신을 넘어, 디지털 마케팅 전략 전반에 실질적인 영향을 미칠 수 있는데요. 본 글에서는 기업과 콘텐츠 제작자가 주목해야 할 핵심 포인트를 정리하고, 실제로 적용할 수 있는 대응 전략을 소개합니다.
1. 실시간·대화형 검색의 확산: 클릭이 줄어든다
이번에 구글이 공개한 ‘Search Live’는 기존 구글 앱(Android 및 iOS)을 통해 사용할 수 있으며, 다음과 같은 기능이 통합됐습니다:
- 사용자가 음성으로 검색 질문을 하고,
- 필요 시 스마트폰 카메라 화면을 AI에게 공유하며,
- 답변은 실시간으로 음성과 화면 자막 형태로 제공됩니다.
핵심은 유저가 더 이상 텍스트를 타이핑하지 않고도 구글과 대화할 수 있으며, 카메라를 통해 보이는 사물이나 상황을 이해한 AI가 바로 정보를 제공합니다. 과거 구글 렌즈가 이미지 식별에 집중됐다면, Search Live는 ‘해석’과 ‘대화’까지 포함한 멀티모달(Multimodal) 접근 방식을 채택했습니다.
이로 인해 웹사이트 유입(Organic Click)이 줄어들 가능성이 제기되고 있습니다. 사용자 입장에서는 검색 결과 페이지로 ‘이동’하지 않고도 필요한 정보를 화면에서 곧바로 얻을 수 있기 때문입니다.
2. 키워드 리서치의 진화: ‘대화’와 ‘상황 문맥’ 중심 전략 필요
기존의 키워드 중심 SEO는 ‘무엇을 검색할 것인가’에 집중했으나, 음성·카메라 중심 검색에서는 ‘어떻게 말하고 어떤 상황에서 검색하는가’가 중요해졌습니다. 따라서 검색 최적화 전략은 다음과 같은 방향으로 재편될 필요가 있습니다:
- 자주 묻는 질문(FAQ)을 자연어로 구성하고,
- 사용자 상황을 고려한 구체적인 시나리오 기반 컨텐츠를 제작하며,
- 카메라 기반 검색에 노출될 수 있도록 이미지에 구조화된 데이터 마크업을 추가해야 합니다.
예를 들어, 소비자가 제품을 들고 “이게 무슨 재질이야?”라고 물을 상황을 대비해, 제품 설명 이미지에 ‘재질 정보’, ‘용도 태그’ 등을 포함하는 것이 유리합니다.
이런 변화는 기업 웹사이트뿐 아니라 쇼핑몰 플랫폼, 블로그, 영상 콘텐츠 전반에 적용될 전략입니다.
3. AI로 인해 가시성이 줄어들 수 있다 – 그러나 ‘출처 인용(출처 노출)’이 열쇠
Search Live는 AI가 제공하는 답변 하단에 **출처(URL 혹은 브랜드 정보)**를 함께 노출합니다. 이는 클릭 수는 줄더라도 여전히 브랜드 신뢰도 확보와 노출 기회를 얻을 가능성이 있다는 의미입니다.
따라서 기업은 AI에 콘텐츠가 얼마나 자주 인용되는지, 자사 브랜드가 검색 결과에서 얼마나 노출되고 있는지를 체크해야 합니다. Semrush와 같은 SEO 도구는 현재 AI 인용 추적, 경쟁사 대비 브랜드 가시성 분석 등의 기능을 제공하고 있습니다.
특히 경쟁사와의 가시성 비교(Share of Voice, SoV)나 AI 출처 인용 비율 추이 분석은 향후 AI 기반 검색 상황에서 핵심 경쟁력을 판단하는 지표로 급부상할 가능성이 높습니다.
요약 및 바로 실행 가능한 전략 가이드
- 이제 구글 검색은 더 이상 문자 입력 중심이 아닙니다. ‘말하고 보여주는’ 검색 시대가 도래했습니다.
- 기업은 즉시 웹사이트 콘텐츠를 자연어 기반 질문·답변 형식으로 재구성하고, 이미지 및 제품 정보에 구조화 데이터를 추가해야 합니다.
- AI로 인해 트래픽은 줄지만, 브랜드 출처 인용이 살아남을 돌파구입니다. AI가 자사 콘텐츠를 얼마나 활용하고 있는지 수시로 모니터링 하십시오.
디지털 비즈니스의 성패는 ‘변화’보다 ‘변화에 대한 준비 수준’에서 갈립니다. 음성과 카메라에 최적화된 검색 환경이 바로 그 시험대입니다. 여러분의 콘텐츠 전략은 과연 준비되어 있습니까?
