건강한 음주를 제안하다 – 저알코올 시대, 'IGIN 상콤토닉'이 바꾸는 MZ세대의 여름 테이블
우리의 식탁과 음주 문화가 조용히 변하고 있습니다. 예전의 ‘쎈 술’ 중심의 모임 문화에서 벗어나, 이제는 건강하고 가볍게 즐기는 라이프스타일이 대세입니다. 특히 MZ세대는 취하기 위해 마시기보다, 맛과 경험을 중시하는 소비로 흐름을 주도하고 있습니다. 이 가운데 눈에 띄는 브랜드가 바로 전통과 현대의 조화를 시도한 'IGIN(아이긴)'입니다.
최근 출시된 ‘IGIN 상콤토닉’은 단순한 저도주가 아닙니다. 술 한잔이 지닌 감성적 경험을 재발견하게 해주는, 감각적인 음료 그 이상으로 소비되고 있습니다.
맛과 향, 그리고 이야기까지 담긴 ‘로컬’ 저도주
'IGIN 상콤토닉'은 알코올 도수 4%의 저도수 하이볼 기반 음료로, 국산 쌀, 사과, 포도를 블렌딩하여 만든 것이 특징입니다. 단순히 국내산 원료를 사용한 것이 아니라, 그 풍미에서 한국 여름의 싱그러움을 그대로 재현했다는 점에서 의미가 깊습니다.
화이트와인의 은은한 풍미와 포도의 상큼함이 어우러져 입안 가득 퍼지는 상쾌함은, 단순히 술이라는 틀을 넘는 경험을 가능케 합니다. 취향을 존중하며, 가볍게 즐기고 싶은 소비자층의 니즈를 정확히 공략한 셈입니다.
일상 속에서 즐기는 ‘로우(低) 알코올' 라이프
‘친구들과의 가벼운 모임’, ‘집에서의 혼술’, ‘특별한 주말 브런치’ – 어떤 장면에 놓아도 부담 없이 어울리는 게 IGIN 상콤토닉의 가장 큰 장점입니다. 특히, 건강과 워라밸을 중시하는 MZ세대에게 저도주는 선택이 아닌 필수로 자리 잡고 있습니다. 실제로 글로벌 시장에서도 로우 알코올 제품의 수요는 꾸준히 증가하고 있으며, 세계 주류시장조사기관 IWSR에 따르면 2024년 저알코올 및 무알코올 음료 시장은 10% 이상의 성장세를 보이고 있습니다.
이처럼 음주 습관의 변화는 낮은 도수뿐 아니라 다채로운 경험을 제공하는 방향으로 진화 중입니다. 지니스램프는 이를 고려해, 상콤토닉을 단순 주류가 아닌 음료 베이스로 확장하고 있습니다. 직접 만들어보는 나만의 ‘과일 하이볼’ 레시피를 제안하며, 제품을 더욱 즐기는 참여형 콘셉트로 소비자의 감각을 자극합니다.
브랜드 캠페인도 ‘감성 마케팅’으로 승부
이번 여름, BTS 진(Jin)을 글로벌 앰버서더로 기용한 'Summer Flavor IGIN' 캠페인은 성공적인 소비자 인터랙션을 이끌어냈습니다. 단 3일 만에 대만에서 초도 물량 완판, SNS에서 활발히 퍼진 캠페인 해시태그 활동은 ‘제품 경험=일상의 감동’이라는 메시지를 효과적으로 전달한 사례입니다.
단순히 팔리는 제품이 아닌, 경험 중심의 브랜드로 소비자와 정서적 연결을 맺은 것은 오늘날 소비자 트렌드와 완벽히 맞닿아 있습니다. 이는 앞으로도 주류 브랜드가 기억해야 할 중요한 방향성이 될 것입니다.
지금 바꿔야 할 음주 습관은 무엇일까요?
이제는 마시는 즐거움뿐 아니라 내 몸을 생각하고, 나의 시간을 소중히 여기는 선택이 필요한 시대입니다. 그러기 위해 우리는 다음과 같은 기준을 점검할 수 있습니다:
- 내가 마시는 제품의 원료는 무엇인가
- 적정 알코올 도수로 일상의 리듬을 해치지 않는가
- 다양한 방식으로 즐길 수 있으며, 감성적 경험을 제공하는가
- 브랜드의 철학과 나의 가치관이 얼마나 연결돼 있는가
'IGIN 상콤토닉'은 지금 이 질문에 명쾌한 해답을 내놓고 있습니다.
✨ 오늘부터 바꿔볼 수 있는 작은 실천
- 술을 마신다면 저도주부터 시도해보세요. 건강은 물론, 다음 날이 덜 힘듭니다.
- 집에서 직접 만든 샹그리아를 즐겨보세요. 냉장고 속 과일 하나로도 충분하니까요.
- 내적 ‘감성 소비’를 지향한다면, 제품의 스토리와 브랜드 캠페인도 중요하게 살펴보면 좋습니다.
이제 우리는 술도, 내 라이프스타일을 확장하는 하나의 표현 수단으로 선택할 수 있습니다. 여름이든, 모임이든, 당신의 일상 속 한 컷을 더 특별하게 만들어줄 새로운 제안이 여기에 있습니다.
