📌 성숙한 소비의 전환점, 4050세대가 만든 리빙 트렌드 – 온라인 플랫폼 ‘퀸잇’의 성장에서 읽는 미래 라이프스타일

최근 주목할만한 소비 트렌드는 단연 4050세대의 리빙 소비 패턴입니다. 이전까지 상대적으로 디지털 전환 속도가 느리다고 여겨졌던 이 연령층이 이제는 온라인 플랫폼을 주도하며 리빙 시장을 재편하고 있습니다. 열쇠는 ‘맞춤형 큐레이션’과 ‘편리한 구매경험’입니다. 이러한 흐름을 주도하고 있는 대표 사례가 바로 라이프스타일 플랫폼 ‘퀸잇’입니다.

4050, 오프라인 소비에서 데이터 기반 온라인 소비자로

퀸잇 플랫폼이 발표한 자료에 따르면, 리빙 카테고리의 거래액은 전년 대비 무려 16배 성장했습니다. 이는 단순한 할인 이벤트의 성공이 아닙니다. 팬데믹을 지나며 자리 잡은 비대면 쇼핑 습관과, 퀄리티 있는 삶에 대한 4050세대의 관심이 맞물리면서 탄생한 변화입니다.

특히 침구류의 거래액이 올해 초보다 165% 증가한 것은 체감 품질과 수면 환경에 대한 이들의 민감도가 반영된 결과입니다. 젊은 세대가 ‘가성비’를 우선시한다면, 4050세대는 이제 ‘취향’과 ‘건강한 일상’이라는 키워드를 선택 기준으로 삼고 있음을 알 수 있습니다.

선택의 피로를 줄여주는 큐레이션 플랫폼

퀸잇의 핵심 전략은 명확합니다. 소비자의 관심 패턴을 기반으로 상품을 제안하는 ‘맞춤형 셀렉션’이 그것입니다. 여기에 전상품 무료배송과 프리미엄 브랜드 입점 확대 전략을 더하면서, 복잡한 쇼핑 과정을 생략한 심플한 경험을 제공합니다. 바쁜 중년 소비자는 귀찮은 비교는 줄이고, 신뢰할 수 있는 브랜드 중심의 심플한 선택을 원합니다.

재미있는 점은 4050세대가 패션에서 보여준 브랜드 충성도와 취향 중심 소비 패턴이 이제 리빙 영역으로 확대되고 있다는 사실입니다. 이들은 더 이상 ‘기능만 되면 되는 제품’을 구매하지 않습니다. 공간에 어울리는 색감, 감각적인 디자인, 환경적 지속가능성까지 고려한 큐레이션을 선호합니다.

입점 브랜드의 빠른 성장과 시장 확장의 가능성

퀸잇에 입점한 브랜드들의 성장도 주목할 만합니다. 패브릭 브랜드 ‘오리고’는 입점 초기 대비 거래액이 260% 이상 증가했고, ‘까사미아’는 3개월 만에 10배 이상 성장했습니다. 이는 중소형 리빙 브랜드에도 새로운 기회가 되고 있습니다. 기존 오프라인 유통망에 의존하던 브랜드들이, 세대 맞춤형 커머스를 통해 ‘찾아오는 소비자’를 직접 만나기 시작한 겁니다.

이번 9월에 예정된 ‘홈리빙페스타’는 이런 흐름의 정점입니다. 약 400개 브랜드, 3만 개 상품이 참여하며 최대 80% 할인과 쿠폰 혜택, 무료 배송까지 제공하는 초대형 온라인 리빙 행사입니다. 이러한 페어는 단순한 소비 촉진의 장이 아닌, 새로운 유통 모델과 소비문화가 결합되는 실험이기도 합니다. 특히 프리미엄 가전, 건강용품, 쿡웨어 등 ‘생활의 질’을 언급하지 않고는 설명할 수 없는 제품군에 대한 관심이 높아지고 있다는 점에서 더욱 주목할 만합니다.

앞으로의 변화를 이끄는 소비자, 그리고 실천법

리빙 플랫폼의 확대는 단순한 쇼핑 편의성을 넘어서 ‘생활 습관의 재구성’을 의미합니다. 빠르게 변하는 계절, 공간에 대한 감각적 해석, 그리고 나와 가족의 웰빙을 위한 투자로 이어지는 트렌드가 4050세대의 손끝에서 만들어지고 있는 것입니다.

지금 우리가 바꿔야 할 생활 습관은 무엇일까요? 바로 ‘나에게 맞는 제품을 똑똑하게 고르는 습관’입니다.

다음 체크리스트를 참고해보세요.

• 취향에 맞는 홈스타일링 아이템이 있는 작은 브랜드를 팔로우한다.
• ‘온라인 배송 = 번거롭다’는 오래된 생각을 버린다.
• 디자인과 기능, 환경적 지속 가능성까지 고려한 소비 습관을 만들어간다.
• 계절 전환기에는 침구와 패브릭 등 체감 쾌적도를 높이는 제품부터 점검한다.

4050세대의 성숙한 소비 감각은 지금 리빙 플랫폼의 패러다임 전환을 이끌어가고 있습니다. 단순한 ‘쇼핑’을 넘어 ‘생활을 디자인’하는 시대, 지금이 변화를 시작할 최적의 순간입니다.