RTD 주류의 진화, ‘브알라’가 보여주는 홈술 트렌드의 현재와 미래 – 칵테일 캔 하나가 라이프스타일을 바꾼다
집에서의 한 잔이 더 이상 ‘대충 마시는 술’이 아닌 시대. 코로나 팬데믹 이후 자리 잡은 홈술 문화는 이제 단순한 대안이 아니라 하나의 소비양식으로 자리 잡았습니다. 그 트렌드의 중심에 있는 것이 바로 RTD(Ready-To-Drink) 제품입니다. 최근 종합주류회사 ‘부루구루’가 선보인 신제품 ‘브알라(Voila)’는 이러한 시장 흐름 속에서 소비자의 입맛과 감성을 동시에 저격하며 주목받고 있습니다.
칵테일, ‘캔’으로 즐겨도 괜찮을까?
한때 칵테일은 바나 라운지에서만 즐길 수 있는 고급스러운 선택지였습니다. 하지만 최근 몇 년 사이 칵테일을 포함한 프리믹스 주류 시장이 급속히 성장하면서, 고급스러움과 간편함이 양립하는 시대가 열렸습니다. 주류시장 분석 기관 IWSR에 따르면 글로벌 RTD 시장은 연평균 14% 이상의 성장률을 보이고 있으며, 한국 역시 빠르게 이 흐름에 동참하고 있습니다.
이러한 흐름 속에서 탄생한 ‘브알라’는 생라임과 생레몬이 슬라이스로 들어간 진토닉, 진피즈 캔 칵테일로, 바에서 마시는 느낌을 최대한 가깝게 재현한 것이 핵심 포인트입니다. 알코올 도수도 각각 4.9%와 6%로 조절되어, 집에서도 과하지 않은 즐거움을 누릴 수 있습니다.
‘홈 칵테일’이 아니라 ‘홈 바’로의 전환
브알라는 단지 새로운 술 한 캔이 아닙니다. 그 자체로 하나의 홈 바 경험을 설계한 제품입니다. 제품의 진 베이스는 스코틀랜드 디스틸러가 직접 설계와 제작에 참여해 깊이 있는 풍미를 구현했으며, 무엇보다 생과일을 직접 넣은 점이 기존 RTD 제품과의 가장 큰 차별점입니다.
이는 건강과 신선함, 그리고 ‘정성’을 중시하는 최근 소비 경향과 맞닿아 있습니다. MZ세대 주도의 소비 경향은 가격 대비 만족도 이상의 ‘나를 위한 확실한 위로’에 집중하고 있고, 브알라는 바로 그 틈새를 정확히 공략합니다.
우리가 바꿔야 할 음주 습관은?
지금이야말로 ‘혼술’보다 ‘혼즐’이 필요할 때입니다. 혼자 마시더라도 건강하게, 분위기 있게, 만족스럽게 즐기는 방향으로 문화가 변하고 있습니다. 특히 집에서 술을 즐길 때 중요한 것이 바로 ‘적정 음용’과 ‘스마트한 소비’입니다.
브알라는 도수, 체험성, 가격 측면 모두에서 이 접근에 적합한 제품입니다. GS25 편의점에서 1캔 4,500원, 3캔 구매 시 12,000원이라는 혜택을 제공하면서, 진입 장벽도 낮췄습니다. 또한 코미디언 이수지를 모델로 기용해 다채로운 광고 이미지와 캐릭터를 통해 브랜드 접근성도 확대했습니다. 제품 자체의 프리미엄 이미지에도 벽을 느끼지 않도록 한 전략이 돋보입니다.
실용성과 감각을 모두 담은 ‘작은 일탈’
소비자는 제품 하나로 단지 갈증을 해소하는 것이 아니라, 일상에서 벗어난 작은 일탈을 찾고 있습니다. 바로 이 지점에서 ‘브알라’가 가진 감각적 브랜드 스토리, 마케팅 전략, 그리고 제품 완성도가 빛을 발합니다.
진, 라임, 레몬, 탄산이 어우러지며 주는 청량함은 단조로운 일상에 활력을 불어넣고, ‘짜잔!’이라는 브랜드 네이밍까지 포함해 음용 과정 자체가 작은 퍼포먼스처럼 느껴지게 설계되었습니다.
미래의 음주는 ‘간편함+경험’으로
이제 주류 시장은 더 이상 도수와 가격 경쟁 중심이 아니라 경험 중심, 차별화 중심으로 이동하고 있습니다. 식물성 브랜디, 셀처, 논알콜 맥주까지 확장되면서, 건강과 소비가 함께 가야 한다는 메시지는 명확합니다.
‘브알라’는 단지 캔에 담긴 음료가 아니라, 하루의 피로를 풀고, 주말의 기분을 바꾸고, SNS에 남기고 싶은 하나의 라이프스타일 제안이라 할 수 있습니다.
하루 후의 나에게 제안하는 작은 변화
오늘 편의점 맥주 대신, ‘칵테일 한 캔’으로 일상의 분위기를 바꿔보는 것은 어떨까요? 냉장고에 브알라 한 캔을 준비해두는 것만으로도, 술을 마시는 태도가 달라질 수 있습니다.
📌 한 줄 팁:
- 평일에는 도수 낮은 진토닉으로, 주말에는 진피즈로 좀 더 과감하게
- 셋이 모이면 브알라 3종을 각각 골라 테이스팅해보는 홈 칵테일 모임 추천
- 다양한 주류 기기 없이도 좋은 잔, 얼음, 감각적인 조명이면 충분
지금의 음주 습관에 소소한 ‘짜잔!’을 더하고 싶다면, 그 시작은 브알라이어야 할지도 모릅니다.
